1) Intro
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2022년 내내 Netflix는 가격 인상으로 미국, 캐나다, 영국, 아일랜드, 터키 및 덴마크를 강타하며 지속적인 가격인상 정책을 펼쳐오고 있다.
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이러한 Netflix의 월구독료 플랜 대비 비용효율성이 가장 좋은 국가와 그 반대인 국가는 어디인지 분석해보기로 하겠다.
2) Dataset
‘Comparitech’ 사이트의 ‘Which countries pay the most and least for Netflix?’ 관련 데이터셋
(2022년 업데이트본)
국가별 넷플리스 구독 비용 조사에 사용된 척도는 다음과 같습니다.
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Total Library Size (콘텐츠 공급 규모)
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%difference(Cost per month) to most expensive (가장 비싼 것과 % 차이(월별 비용))
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%difference(Cost per title) to most expensive (가장 비싼 항목과 % 차이(타이틀당 비용))
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Number of TV Shows (텔레비전 프로그램 개수)
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Number of Movies (영화 상영 개수)
3) Analysis in HEARTCOUNT
마이크로 세그먼트 분석을 통해 %difference(Cost per month) to most expensive를 KPI로 설정하여 분석한 결과, 가장 비싼 월별 비용과의 차이가 가장 큰, 비용 효율성이 가장 좋은 상위 20% 국가는Argentina,Bermuda,Chile,Denmark,Egypt,Pakistan,Poland,Singapore,South Africa,South Korea,Sweden,Switzerland,Taiwan,Turkey,Ukraine,United States,Uruguay 로 랭크되었다.
반대로 하위 20% 국가는 Belgium,Brazil,Colombia,CostaRica,France,Hungary,India,Ireland,Israel,Liechtenstein,Mexico,Morocco,New Zealand,Norway,Peru,Philippines,United Kingdom 등(유럽 위주)으로 랭크되었다.
요인 분석 결과, Price USD나 Currency 와 같은 미달러 환율에 따라 월별 비용의 상관 관계가 가장 높은 것으로 나왔고, 그로 인해 가장 비용 효율성이 높은 국가는 Pakistan, Turkey, India 등으로 나타났다.(첫번째 그래프의 우상단 랭크) * Total Library Size와 Price USD에 따라 Cost pet title도 비례하는 구조로 각 변인이 연결되어 비용효율성이 정해진다.
비교 분석을 통해 비용효율성의 상위 20%와 하위 20%를 비교했을 때, 앞서 밝힌 환율 등의 주변인 외에도 Number of Movies (영화 개수)와 Number of TV Shows (텔레비전 프로그램 개수)가 그 요인으로 작용했다. 상위 20% 그룹, 즉 비용효율성이 높은 국가들같은 경우에는 영화 개수는 많았지만(52.02%) 텔레비전 프로그램 개수(39.63%) 상대적으로 적었다는 것을 알 수 있다.
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1기 작성자의 포맷과 데이터셋을 활용하여 분석하였으나, Basic 요금 플랜의 데이터 위주로 분석하고 KPI 설정을 달리하여 결과값과 인사이트가 다소 상이하게 분석됨