1) Intro (서론)
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최근 넷플릭스에 대한 수요가 전세계적으로 증가하면서 매년 넷플릭스 구독 비용이 증가하고 있는 추세다.
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본 미션에서는 국가별 넷플릭스 구독 비용의 트렌드에 대해 분석해보도록 하겠다.
2) Dataset
‘Comparitech’에서 공개한 ‘Which countries pay the most and least for Netflix?’를 주제로 한 데이터를 HeartCount Tool을 사용하여 분석해보겠다.
위 데이터는 2021년에 본격적으로 연구/서베이가 진행되었으며 본 미션에서 사용하는 데이터는 2022년에 업데이트 된 것이다.
국가별 넷플리스 구독 비용 조사에 사용된 척도는 다음과 같습니다.
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Total Library Size (콘텐츠 공급 규모)
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Number of TV Shows (텔레비전 프로그램 개수)
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Number of Movies (영화 상영 개수)
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Cost Per Month - Basic (매달 구독 비용 - 기본)
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Cost Per Month - Premium (매달 구독 비용 - 프리미엄)
3) Analysis in HEARTCOUNT
먼저 마이크로 세그먼트 도구를 사용하여 넷플릭스 구독 비용 상위 20%와 하위 20%를 분석해보았다. 그 결과 Peru, Poland, Ukraine, Philippines, Norway, Monaco, Moldova, Greece, France, Germany, Gibraltar, Iceland와 같은 국가들이 상위 20%에 포함되었으며 Chile, Colombia, Croatia, Ireland, Hungary, Finland, Estonia, Spain, Denmark, Switzerland, Thailand와 같은 국가들이 하위 20%를 차지하였다. 첫 번째 사진은 하위 20%인 국가, 두 번째 사진은 상위 20%인 국가를 나타내는 것을 볼 수 있다.
넷플릭스 구독 비용이 국가별로 다른데, 상위 20%와 하위 20%를 모두 분석해보았다. 그렇다면 구독 비용의 차이를 발생시키는 원인은 무엇일까?
Difference Analysis Tool을 사용하여 비교 분석을 해보았다. 먼저 Cost Per Month - Basic, 즉 매달 드는 넷플릭스 구독 기본 비용을 살펴보았다. 아래 시각화된 데이터에서 볼 수 있다시피 Number of TV Shows (텔레비전 프로그램 개수) 및 Number of Movies (영화 개수)가 그 요인 중 일부라는 것을 알 수 있다. 0~40th percentile 그룹, 즉 넷플릭스 구독 비용이 비교적 낮은 국가들같은 경우에는 텔레비전 프로그램 개수는 많았지만(55.87%) 영화 개수가(41.37%) 상대적으로 적었다는 것을 알 수 있다. 넷플릭스에서 제공되는 영화의 개수가 텔레비전 프로그램 개수보다 넷플릭스 구독 비용과 뚜렷한 연관성이 있다는 예측을 해볼 수 있겠다.
그 다음으로는 Cost Per Month - Premium (넷플릭스 구독 프리미엄 비용) 을 집중적으로 살펴보도록 하겠다. 프리미엄 또한 제공되는 프로그램의 개수 또는 콘텐츠 공급 사이즈보다 제공되는 영화의 개수가 비용에 더욱 많은 영향을 주는 것으로 나타났다. 넷플릭스 구독 비용 0~40th percentile 그룹이 Number of TV Shows (53.74%) 및 Total Library Size (50.61%)는 수치가 높았지만 Number of Movies는 26.4%로 60~100th percentile 그룹에 비해 현저히 낮게 나타난 것을 볼 수 있다.
